4G门户网
“边养生,边作死”,85后最爱买保健品?
发布时间: 2021-02-08

全文共2784字,阅读大约需要7分钟
  • 85后是买保健品的主力军,95后的保健需求增长最快。


  • 她用一个苹果来比喻自己,将它早早地放进冰箱冷藏,能延缓衰老的速度。“在还能拯救的时候,帮你延长拯救的时间……我就想保持在20岁的状态里。”


  • 8年“神农尝百草”后,Iris总结出的经验是:可以不吃就不吃,因为吃了没啥用。然而身边的朋友都在吃褪黑,“因为大家都睡不着”


本文首发于南方周末 未经授权 不得转载
文 | 南方周末记者 敬奕步
南方周末实习生 刘逸彤
制图 | 冯庆超 梁淑怡
责任编辑 |张玥


据央视网报道,2020年“6.18”期间,某电商平台眼部保健类产品销售同比增长4126%蛋白粉同比增长751%维生素类产品同比增长387%。

其中“95后”“00后”成消费主力,活跃用户同比增长126%。

保健品的真实销售情况如何?

2020年双11前后,南方周末记者分别向多家电商平台发放了调查问卷。

京东大数据研究院提供的结果显示,“85后”是购买保健品的主力军,“养生”是消费的目的。

阿里巴巴提供的数据显示,2019年的海外保健品消费中,85后和90后以近45%的占比一跃成为主力。2019年双11开抢一小时,下单保健品的用户中,超50%是95后。

1
购物车一览

谁最爱买保健品?

京东2020年的数据显示,26-35岁的消费者占比42%,他们也是人均保健品消费最高的人群。也就是说,85后是买保健品的主力军。

从趋势来看,95后的保健需求也在持续扩大。2018-2020年,16-25岁保健品消费者的占比从12.35%上升到了14.72%。

85后消费者中,大学学历(包括专科)占65%。从地域来看,四线及以下城市最多,占42%。

85后最爱买什么?

2020年10月,第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》显示,从增速上看,调节免疫、改善睡眠质量、补充骨骼营养这三项的消费需求越来越多,对应的保健品品类是维生素/矿物质、褪黑素和钙片。

月底,央视财经报道的“全国超3亿人存在睡眠障碍”一度登上热搜第一名,其报道今年前三季度,褪黑素销量同比增长57%。

在京东的保健品销售中,最被看重的功效是,肠胃消化、维矿物质、药食同源、补肾壮阳、美容养颜以及改善睡眠。益生菌是2020年销量增长最快的保健品类,同比增长253%。购买益生菌的人群中,85后占了一半。

另外,人们越来越喜欢买国货和中华老字号。京东上最受青睐的前十大保健品品牌中,国产品牌占了8个。


(冯庆超、梁淑怡/图)

2
20岁就“开始老了”

2020年1月,丁香医生联合Keep等对7万人进行了调查,发布的《2020国民健康洞察报告》显示,70后、80后、90后最为困扰的健康问题均包含情绪问题(焦虑、抑郁等)、身材不好、睡眠不好这三项。

京东上,95后最爱搜索的关键词,是益生菌、枸杞、燕窝、酵素、胶原蛋白、褪黑素……这些关键词对应的消费诉求是养护肠胃、美容、减肥、眠等。背后折射出的是年轻人不健康的生活习惯,以及焦虑的生存状态。

24岁的北京姑娘王宛之正在台湾读研。2020年的疫情中断了她原本的课业计划。上半年,她不得不在家里,月才得以返校。

半年过去,王宛之胖了十多斤。回校后,她已经穿不进以前的衣服了。加之毕业在即,功课、考试的压力扑面而来,她开始水肿。

11月起,王宛之中断了正常饮食,按母亲的建议,每天搭配服用几款保健品。

王宛之早早担心,是因为她感觉到自己“开始老了”。上大学时,她和同学考试后去狂欢,可以三四天不睡觉,逛街、看电影、唱歌、蹦迪,不眠不休地循环好几遍。“不知道累,吃顿饭就能缓过来”

这两年,有时为了赶作业,连续熬上个夜,她就感到体力不支。照镜子时,也感觉“皮肤没有之前那么紧,胶原蛋白流失了”。

她对抗衰老的办法,除了保健品,还有医美。她打过水光针,也注射过生长因子——一种号称能刺激细胞焕活的物质,还做过热玛吉。这些医美手段用在一个刚满24岁的女孩脸上,显得有些为时过早,但她并不觉得。

这样的想法不在少数。艾瑞咨询发布的《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示,2019年京东的玻尿酸产品消费用户同比增长超1100%,抽脂塑形类产品的成交额同比增长超1600%。

3
“神农尝百草”

徐晴是国内一所高校的研究生,她告诉南方周末记者,自己没有特意了解过保健品,“有时候看到哪篇科普文章,或者看到电商平台上有促销,就买了”

她吃的保健品不多,主要是褪黑素、维生素,也买过促进脂肪分解的产品。“其实这些都是智商税,就是图个心安。因为每个月的生活状态都不一样,吃的东西、作息都不同,你没办法控制变量——说是吃了这些保健品之后,就不掉发了。”

买回来的保健品,徐晴常忘了吃,买回来渐渐都积了灰。

更多年轻人是一边不断买保健品,一边熬最深的夜,继续不健康的生活作息,被戏称为“朋克养生”,或是“边养生,边作死”。

在美国求学的成都姑娘Iris今年22岁,即将大学毕业。8年前,她从杂志和网络上接触到保健品,“听到什么就会想去尝试,宣传的力量太大了”

她回忆,当时流行吃Swisse和GNC的保健品,“我就一顿瞎买,疯狂囤,觉得怎么着也得买够一个周期,一般囤半年的量。”实际上,Iris服用的量不到一半,“一般就吃一个月”。

她算了算,8年花在买保健品上的钱大约有10万。“随着年龄增长,想尝试的东西会越来越多。”她接触到日本的药妆品牌之后,每次去药妆店都疯狂扫货,每个都试一下。

服用保健品时,Iris并不按要求的剂量。最多的时候,她一天同时服用种保健品。

“其实保健品不能叠加。”Iris说,“你吃的越多,肝功能越容易出问题,因为你根本没法代谢那么多药物。”

她试过多种维生素混合吃,“第二天早上会觉得嘴唇干裂,喉咙跟刮痧似的,整个人飘飘荡荡,心跳会加快。有时候就算没有明显表现,但你会感觉有的部位隐隐作痛。”

一些保健品的副作用明显。

作为音乐学子,Iris要去录音棚录音。但录音棚只在晚上开放,她只好晚上不睡觉。一段时间后,她开始失眠。一开始,她服用褪黑素,后来吃了也睡不着,“真是太绝望了”。她还试过制造氛围——必须点上小蜡烛,在枕头和衣服上喷睡眠喷雾,再去吃褪黑素,才能入睡。

还有一次,她服用了一款抗糖的保健品,虽然皮肤因此变得细腻,但嗜睡症状随之而来。“那一段时间我根本睡不醒,白天也想睡,晚上也想睡,我妈天天给我打电话,怕我睡过去了。”

Iris的爷爷是中医,他告诉她,如果一个人每天都处于很想睡眠的状态,其实是身体有问题的一个表现。

8年“神农尝百草”后,Iris总结出的经验是:可以不吃就不吃,因为吃了没啥用。“我妈很早就告诉我说,(调节身体)绝对不止口服,必须调整自己的生活习惯。这么多年过去了,事实证明我妈是对的。”

她吃过多种美白功效的保健品,后来发现最好的美白办法是把家里窗帘拉上,多喝柠檬水、多吃番茄。“多吃蔬菜、水果是最有用的,比那种(吃保健品)有用多了,而且身体不会不舒服。”

失眠也得到了改善。Iris渐渐发现,当白天很忙,写论文、读书、做帕梅拉运动操,晚上洗了澡,倒头就能睡着。

Iris身边有许多在服用保健品的年轻人,他们普遍对外貌存在焦虑。“喜欢搞这有的没的。比如什么瘦脸面罩,真的有人天天戴着睡。”失眠也是通病,“身边的朋友都会吃褪黑,因为大家都睡不着”

Iris在社交媒体上公开自己服用保健品的经历,劝大家不要随便吃保健品,但依然有很多人跑来问她,“某某保健品有没有用?”她觉得很无语,“好说歹说都听不进去……大家都不会信的,除非自己经历过。”

2020年10月以来,南方周末记者联系了汤臣倍健、乐赛、同仁堂、Swisse等多个品牌,采访均被拒绝。理由大多是:数据敏感,不便公开。

(应受访者要求,王宛之为化名)

其他人都在看:





最新推荐
  玫瑰花茶有哪些作用 正确饮用美容又养...
  德国小伙每天喝尿养生,3年内服外用下...
  长寿老人的养生饮食疗法——少油低盐多...
  养生黑茶怎么喝 养颜排毒防辐射
  开善瑞养生坊加盟店赚钱吗/利润如何?
  迎养厨房 | 年夜饭养生之谷物粉蒸饺
  吃完柚子皮别扔 不仅好吃还可以养生!
  中医养生,专家建议解密自我体质是关键
精选推荐
  药膳健康养生靠不靠谱?
  竹溪龙王垭养生山庄 坐饮香茶 爱...
  男性保养小常识 养生应多吃的4种食物
  无限极2017养生行走日伊宁站引领健...
  食疗养生之美食,强生健体之食谱,爱好...
  为什么说被“污名化”的方便面该学会养...
  仙女正确养成法 90后老阿姨的养生...
  这些养生方法是陷阱

Copyright © 2012-2021(news.dixingzhe.com) 版权所有 Powered by 万站群

本站部份内容来源自网络,文字、素材、图片版权属于原作者,本站转载素材仅供大家欣赏和分享,切勿做为商业目的使用。

如果侵害了您的合法权益,请您及时与我们,我们会在第一时间删除相关内容!