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图片社交的电商化Instagram和Pinterest为何走上这条“不归路”
发布时间: 2020-09-22

所以不用全靠广告商养活咯

全球最受欢迎的两大图片社交网站现在都可以让你“买买买”了,因为它们有最爱在线上花钱的用户。

在上线五年之后,Pinterest 终于在它的图片旁放上了购买按钮,马上将会有超过两百万张 Pins 下出现这个按钮。好巧不巧,Instagram 也在同一天公布了自己下一步的广告计划,宣布要在广告图片下放置四个按钮:“现在购买”、“现在下载”、“现在注册”和“了解更多”。

Instagram 和 Pinterest 几乎是目前全球最受欢迎的两个图片社交网站,在他们创立后的第五个年头,相继决定把购买服务内嵌在 APP 里,这大部分要得益于那些爱在线上花钱的用户们。

2014 年 3 月,Facebook 宣布旗下的 Instagram 月活跃用户已经突破 2 亿,而根据市场研究机构 Global Web Index,2014 年 Pinterest 的活跃用户足足增长了 97% 。一份来自网店搭建服务商 Shopify 2014 年的数据显示,Instagram 和 Pinterest 上的用户消费意愿极高:93% 使用 Pinterest 的用户有购买意愿,她们每次线上购物平均花费 58.85 美元,Instagram 的用户更热衷于买买买,每次线上购物平均花费 65 美元。



拥有这样一批活跃又富裕的用户,Instagram 和 Pinterest 自然对广告主来说有很大吸引力。事实上,在今天之前,它们都或多或少地在缓慢推进新型广告形式。

2013 年 10 月,Instagram 首次在时间流里插入广告,这个举动当时的确帮助了不少大品牌吸引了消费者关注。今年三月份,Instagram 又开始在应用里允许广告主发组图和内置广告链接,而这次,Instagram 则是帮助广告主直接促成消费:用户通过点击这些按钮,在不跳出应用的情况下,进行购物、安装应用或是注册服务。

Pinterest 也在走差不多的路。在最初,Pinterest 致力于帮助用户发现优质内容,不过现在它更想要赚钱。2013年,Pinterest 发布了“Rich Pins”,即让部分 Pins 上显示价格、折扣等信息。这次的购买按钮更多是基于“Rich Pins”而开发的,产品覆盖了梅西百货这样的大型供应商,也包括 Cole Haan 这样的本土时尚品牌,总之,就是用户爱什么就卖什么。

不过,总还是会有人对越来越多的广告感到不满,但好在 Pinterest 和 Instagram 的品牌友好性还不错。话说回来,广告终究是这类图片社交网站的主要营收来源,也是应用不收费的保证,至少我们再也不用看到心水的东西找不到卖家了。

自 好奇心日报

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