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激活用户居世界第五国内游戏市场因Steam而变
发布时间: 2020-05-25

 在中国,谈到Steam平台可能并不是所有玩家都对其有所了解,也有人认为这是一个非常小众的游戏平台,但这一情况可能马上会得到改变。

近日,Steam宣布对网站服务器扩容,主力优化访问和下载速度,统计中还特别提到中国玩家的贡献。据Steam Spy的最新图表显示,自去年1月4日人民币上线之后,Steam国区的游戏销量大增,目前激活用户约63万,居世界第五,平均每名用户拥有8.58款游戏。这样来看,Steam平台的国区玩家数量和增速还是十分可观的。

重写游戏市场规则

在相当长的一段时间里,也包括现在,中国游戏产业一直笼罩在盗版的阴影里,游戏一定要玩免费的,似乎已经成为中国玩家的集体共识,很多全球游戏大厂都曾试图扭转这一情况,但最终都以失败离场。

尤其是PC游戏市场,各大游戏论坛中充斥着各种类型的破解版游戏,市场现状造成的后果是玩家只要想得到一款游戏,第一件事就是去游戏论坛找盗版游戏包。或许是看到了中国庞大的游戏市场,也或许是在俄罗斯盗版游戏市场取得全胜的激励,Steam创始人Gabe Newell在2015年把目光投向了中国大陆,自去年年初人民币支付上线后,Steam中国区就成了低价区,《GTA5》等热门游戏的半价销售策略以及去年圣诞节特惠促销,成功吸引到了大批中国玩家,国区游戏销量一路狂飙。

Gabe Newell表示,“我们的目标是提供一个比盗版商更有价值的服务,这种方式卓有成效。比如在我们进入俄国市场前,所有人都说那是浪费时间,因为大家都在下载盗版,如今俄罗斯成为我们在欧洲最大的市场。”显然,这次G胖要在中国再复制一次俄罗斯市场的成功。

在越来越讲用户体验的今天,从“加入购物车—付款—下载—开始游戏”一气呵成的体验,难道不比“注册论坛用户回帖查看隐藏内容—下载免安装硬盘版—破解软件被杀毒软件拦截—游戏报错—关闭杀毒软件重新破解—打汉化补丁与DLC—开始游戏(还有可能继续报错)”好上太多吗?

就像G胖所说的那样,盗版问题其实很简单,盗版问题的根源就是服务问题。此前,玩家付出了正版游戏的价格,得到的却是和盗版游戏差不多的服务。

Steam为中国而变

在Steam平台影响着越来越多的中国PC游戏玩家的同时,中国的潜在市场也让Steam为其改变。

或许是看到了中国内地玩家惊人的消费潜力,现在Steam越来越重视中国市场。据传,Steam或在中国农历新年开启新春折扣优惠。根据SteamCN社区消息,在北京时间凌晨2月6号2点左右,Steam将会开展一场特殊的农历新年折扣,也就是春节特惠。特惠将持续一周结束,折扣一旦开始大都基本不变。

一般情况下,Steam除了平常的打折促销外,基本上都是跟着国外的重大节假日促销,比如人们熟知的Steam圣诞节特惠了,很少会特意根据国内传统习俗而进行实时打折。如果上述传言是真的,那么我们有理由相信Steam正在试图改变中国的游戏市场。

此外,根据Steam去年12月硬件和软件调查来结果看,简体中文用户已经超越西班牙语用户,成为了Steam用户第三大语言,这些都表明中国市场已经成为Steam不可以忽视的一部分。

随着消费市场的扩大,只要看到利润,就会有更多的商业主体参与进来,推动整个游戏市场向着正规、良性发展。从人口基数考虑,虽然中国的正版游戏玩家依旧是小众群体,但毫无疑问正版用户正在逐渐增加,期待正版生态圈能够愈发蓬勃发展,也期待Steam的改变能够为中国游戏市场带来更多好消息。

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